消费升级和降级，也就是说在消费时一些消费理念的升级和降级。如果我们从马洛斯的需求金字塔中了解，基本上可以分为三个层次的消费。

1、低层次的消费，低层次的消费主要是在生理层面的快感需求上达到一定程度的满足。在我国刚处于改革开放的初期，很多商品粗糙并且不精致那个时候消费者对于消费的追求是处在一个较低层次。

2、中等层次的消费，这类的消费主要是以获得低阶层和同阶层人群的项目为最主要的目的。如同我们平日里的饮食，要讲究干净，无公害或者是进口。

3、成熟消费，这个消费主要是以自己的快乐为主，在此基础上，我们愿意付出更高的代价来追求并且购买符合我们价值观的商品。这些高质量的产品也一直是我们一如既往所追求的。