一、行业资讯趋势的作用

行业资讯数据

百度的行业资讯趋势数据，主要是让我们看到通过百度APP上浏览各类行业资讯的用户行为数据。

内容营销时代，尤其是移动端，不同以往的单纯搜索营销。用户除了直接搜索需求外，也会把个人的日常使用行为记录出来，从而让广告主看到“搜索目标用户”的日常浏览行为，从而发现更多的商机，或找到更好的付费广告投放、内容营销、自媒体账户内容运营的精准方向。

这是对用户画像的数据补充，是对用户行为数据趋势的挖掘。

二、数据参数分解

1、 目标行业

一级行业有：IT/电子消费、交通出行、房产家居、教育培训、整形美容、日用消费品、母婴用品、箱包服饰、网络服务、通信、金融服务，这11大领域以及下面的多个二级行业进行数据的统计与分析。

然而，当我们对比这里的一级行业类目与百度百家号的行业领域的时候发现有很多的相似。因此，这里的数据，对于所统计记录的一级行业，进行百度的信息流广告投放的时候，参考价值就更大了。

百度百家号领域分类：国际、体育、娱乐、社会、财经、互联网、科技、房产、汽车、育、时尚、游戏、军事、旅游、生活、创意、搞笑、美图、女人、美食、家居、健康、两性、情感、育儿、文化、历史、宠物、科学、动漫、职场、三农、阅读。

2、 分析对象

这里面的数据会更有针对性，在使用的时候，一定要按“文章阅读趋势、文章数据趋势”两种类型，然后再按“关注点、品牌/产品”两种对象进行分析。尤其是“关注点”这个选项中，有很多细分类型，是符合用户实际需求的类型。

文章阅读及数量趋势数据

例如，教育培训行业，职业教育细分领域中，用户的关注点有价格、分数、寻找候选人、就业薪资、师资情况……，将用户的行为细分到行为和心理需求等多种。对于提供职业教育业企业来讲，这里的数据的参考价值会更大。

而“选择品牌/ 产品”这一选项，是让我们更为方便地分析竞品、分析产品，从而达到知己知彼。

内容形式：分为图集、视频、图文、小程序四种类型，那么这里的内容形式数据起什么作用呢？

当我们需要进行百度付费推广或自媒体内容营销、账户运营时，采用什么样的内容展现形式、流量转化载体，由这里的数据决定。

例如，房地产家居行业-房地产开发商领域，一周内的文章的阅读趋势是：图集的高值是26547、视频的高值是5112422、图文的高值是2783366、小程序的高值是7422。那么，这就从一定程度上决定了，用户更喜欢看视频类内容，其次是图文类内容，而小程序类内容更多的时候是流量转化载体的数据，所以用户不怎么喜欢。

时间、地域：这里面的数据，只是用于和上面的目标行业、分析对象进行匹配组合使用，让数据分析得更细、更精确。可以根据自己的实际业务推广的需求，选择合适的时间和地域进行数据的分析。

当然，时间参数最少是7天，没办法将一天内24个小时的数据变化呈现出来。因为，这里是大的数据统计，更细的数据只能在付费推广的账户中，按计划、单元、关键词等要素，进行分时段手动统计后做分析了。

总结：那么，这里的数据，针对性更强。对于非目标行业，像机械设备、电子电工、化工能源、农林牧渔等传统行业的付费推广而言，参考价值不大。

名词解释

量转化载体：在付费推广过程中，当有用户点击广告后，所触达的页面，也要称为落地页、流量转化页等。一般是单页面、二类电商页面，可以使用H5实现，也可以使用百度小程序实现。