本文作者人民日报经济社会部副主任龚雯、人民日报财经采访室副主编许志峰，来源于微信公众号 "新闻战线"，原文标题《谁是权威人士？》，授权华尔街见闻发表。本文为作者个人观点，不代表华尔街见闻立场。

在第 26 届中国新闻奖评选中，《五问中国经济——权威人士谈当前经济形势》获得深度报道一等奖。

《五问中国经济》刊发后，新华社全文播发，央视《新闻联播》口播摘要，其他央媒紧跟，全国 31 个省份的党报均在重要版面转载。中央网信办全网推送，各大网站、各类媒体竞相解读，仅在百度检索页面就逾 135 万个。路透社、法新社、《华尔街日报》等百余家外媒闻风而动，大量转发并评论。" 权威人士 " 在新媒体上连续刷屏，并占据微信、微博、客户端的最热门话题，阅读量数以千万计。《五问中国经济》被称作 " 有关中国经济最重要的访谈 "" 关心中国经济者必读 "" 可以载入经济新闻史册的作品 "。很多省市、部委、企业、智库等组织专题学习和研究，就连平素 " 高冷 " 的一些专家学者也纷纷撰文，逐字逐句揣摩 " 权威人士 " 的话语。2015 年夏的全国经济报道研讨班，将此文列为必学材料。人民出版社破例推出 " 权威人士 " 访谈中英文单行本。

从组织策划、议题设置、内容生产到时机选择、版面编排、媒体推送全过程，《五问中国经济》体现了把握 " 时度效 " 的稳与准，展示出主流媒体应有的权威性。

站在权威发声的高点

——关键时刻一锤定音，向全社会准确传递中央的信号

《五问中国经济》最鲜明的特质，不仅在于独家原创，更在于权威发声，精准、系统、全面传递了中央对经济形势和推进改革的立场、判断、决策。" 权威人士 " 的强音通过人民日报这个权威平台传播，产生了 "1+1>2" 的化学反应。中国经济进入新常态后，下行压力较大，各种争议、质疑、猜测此起彼伏，社会心理预期处于敏感多变阶段。对经济形势应当怎么看？推进改革应当怎么办？众声喧哗，观点迥异，分歧加剧。人们对权威声音处于 " 饥渴 " 状态，迫切期待来自决策层的明确信号和权威研判。

正是基于这一考量，《五问中国经济》自最初策划伊始，就定位于高端、独家、权威，力求以最权威的发声回应最集中的关切。我们积极联系能够权威诠释中央精神的最佳对象——中央核心经济决策部门，在深度采访、吃透精神的前提下，依靠长期的专业积累，根据新闻传播规律对经济热点问题作了系统梳理和研究，力求起势足、视野宽、判断准、解析透、概括新，赋予报道独一无二的权威性。高站位、高标准、高层次、高质量，让《五问中国经济》在众多宏观经济报道中脱颖而出，真正担纲了 " 定海神针 " 的角色。" 权威人士 " 现身党报，轰动效应连续升温，报道非但没成为 " 易碎品 "，反而使全社会的讨论越来越热烈、认识越来越深入、预期越来越稳定。财经界有一个说法：" 没仔细读过‘权威人士’，都不好意思自称是搞财经的。"

紧扣社会关注的热点

——不自说自话，力求问题切中要害、通篇都是干货

经济转型期，话题广、热点多、社会关注度高、舆情分歧也不小。在乱花迷眼的问题面前，主流媒体的经济报道既要紧跟中央精神，又要紧扣社会热点，否则就是自说自话。权威性绝非高处不胜寒，而是要有热气、接地气。《五问中国经济》全文 6000 多字，就新闻报道而言是长篇幅，受众却反馈 " 很过瘾 "，并无冗长之感。个中关键，是这篇 " 权威人士 " 访谈精准设置议题，敏锐把握热点，不搞 " 穿靴戴帽 "" 虚晃一枪 "，而是实打实，通篇 " 全是干货 "，句句点中穴位，犹如丰盛美味的新闻大餐，让人读得酣畅淋漓。

我们设计了一套具有较高解读难度的提问。" 五问 " 包括：增速回落是否合乎预期？经济运行为何出现走势分化？下行压力较大怎么办？如何看待经济运行风险？宏观调控应当从何处着力？每一问都扣住热点，牵动人心。从五个大热点切入，形成五条主线，并进一步细化、深化为 10 个更具体的问号，将庞大繁杂的经济形势话题清晰地串联起来。有专家评论：" 没一句废话，信息量特别大，如果铺陈开来，至少要两三万字。"

直面经济运行的难点

——不唱高调，不避矛盾，实事求是，让报道更具说服力

《五问中国经济》对于复杂问题、敏感问题、两难乃至多难问题，不回避、不遮掩，直击难点，剑指痛点，敢于触碰 " 纠结点 "。比如，关于结构调整中的洗牌，文中坦言：" 调结构必然带来阵痛。这一关我们不得不闯过去。结构调整等不得、熬不得，也等不来、熬不起，只能主动调、主动转。" 对于经济下行压力，报道认为：" 总需求低迷和产能过剩并存还会延续一段时间，对此要有充分的准备，拿出给力的措施。我们要高度重视应对下行压力，但也不必惊慌失措。" 又如房地产、债务风险、产能过剩等各种经济难题，" 权威人士 " 都没有轻描淡写、大而化之、隔靴搔痒，而是将矛盾摆在桌面上，以客观理性的态度抽丝剥茧。正视困难，实事求是，警示风险，让整篇访谈更具说服力。

呈现思想内涵的亮点

——不仅让人看到结论，还提供分析问题的方法论，鱼渔兼得

经济报道同质化竞争激烈，要在铺天盖地的稿件中高出一筹，必须以质取胜。这个 " 质 "，来自思想深度。

与一般经济报道相比，《五问中国经济》不是只看眼前问题、就事论事，而是牢牢把握大局、大势、大政，立足现实又着眼长远，有较强的思想性。文中诸多真知灼见、新知妙见、远知预见，得到公众特别是专业人士的肯定，也体现了其对经济发展的指导意义。正因如此，《五问中国经济》被各类智库、市场机构和业内人士视为研判中国经济的一个重要参考，该文发表当天，多家券商甚至连夜开会研究《五问》。有专家称 " 权威人士 " 访谈是 " 导航式对话 "" 方法论对话 "。这再次说明，党报不仅是 " 新闻纸 "，更是 " 思想纸 "，不仅要有独家信息，更要有独到见解。

打造吸引眼球的卖点

—— " 盘活 " 新闻资源，做足 " 好奇营销 "，创新表达方式

《五问中国经济》的最大卖点，无疑是 " 权威人士 " 这个身份。" 说什么 " 颇费思量，" 谁在说 " 更是大有讲究。报道最终采用 " 权威人士谈 " 的新形式，不明确亮出受访对象的身份、姓名，引起受众的浓厚兴趣，激发出很大想象空间，对报道的迅速广泛传播起到推波助澜的作用，全社会竞猜 " 谁是权威人士 "，仅此一点就形成舆论热浪，使报道影响持续发酵。而经过一段时间的猜测议论，公众普遍认为 " 神秘权威人士 " 传送了中央的声音，关注焦点也从 " 权威人士 " 的身份转向 " 权威人士 " 的论述，这一结果完全符合报道的策划意图。有评论说：" 这是一次出色的好奇营销 "" ‘权威人士’一词火了！"

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