人们为何会疯狂网购
发布时间:2023-07-11 17:37:10来源:网络转载
人们在网购时,面对低价商品往往忍不住“买买买”,这些行为背后有什么秘密?美国科学家的一项新研究找到了可量化的神经学依据。
这项研究表明,商品价格与大脑内的多巴胺浓度存在逆相关的关系。多巴胺是一种神经递质传递兴奋和愉悦的信息,是大脑“奖赏效应”关键组成部分,多数奖励行为会增加它在大脑中的浓度。也就是说,看到商品价格便宜就能让大脑产生愉悦和欣快感,这可以解释行为经济学中的需求曲线。为了研究多巴胺在价格评估中扮演的角色,美国科罗拉多大学丹佛校区研究人员设计实验,让大鼠推开数量不一的杠杆以获得蔗糖吃。研究人员将得到单位质量蔗糖所需要的力量定义为“商品价格”,并在杠杆上安装了能体现“商品价格”的信号灯,以模拟大鼠对将要得到的“奖赏”的反应,结果发现了大鼠大脑中多巴胺浓度与“价格”存在逆相关的关系。研究人员说,实验结果印证了此前就存在的观点,中脑腹侧被盖区的多巴胺释放与主观价格评估有关,在行为经济学中表现为购物需求,即看到低价商品就想“买买买”,而买完后的多巴胺释放减少又会让人情绪低落。
(责编: zifu)
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